Amazon следует улучшить ленту Inspire Feed для авторов в торговом приложении

Адам Уэскотт

Amazon недавно предприняла попытку конкурировать в сфере короткометражных видео. Продукт представляет собой двойник TikTok под названием Inspire, который заметно выделяется значком «лампочки» в популярном приложении Amazon Shopping в США. Но в отличие от своих современников, Inspire не зависит от рекламодателей в плане монетизации.

Благодаря функции, основанной на представлении и продвижении продуктов, доступных для продажи на Amazon, возможность загружать вертикальные видео в канал доступна авторам, которые зарегистрировались и были одобрены для участия в программе Amazon Influencer Program.

Хотя эта новая функция может быть легкой задачей для авторов, которые хотят зарабатывать на партнерских продажах, публикуя видео, которые они уже создают для других платформ, Amazon не упрощает задачу. Набор функций продукта, включая веб-панель, серьезно недостаточен и не имеет возможности масштабирования для авторов или их сотрудников.

В настоящее время учетные записи влиятельных лиц Amazon должны получать доступ к своей панели управления видео, используя веб-логин, предназначенный для настольных компьютеров. По моему личному опыту, авторы редко (если вообще когда-либо) используют что-либо, кроме родных приложений для iPhone, для редактирования и загрузки вертикальных видео. Платформы, включая TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, упростили съемку, редактирование и загрузку. Inspire совершенно не справляется с эффективностью обмена новым видео.

После входа в панель управления вам будет доступен очень ограниченный набор функций. Вы можете загружать фотографии, видео и списки, а затем отмечать продукты и добавлять названия. Практически нет возможности настроить видеопост с помощью миниатюр, ключевых слов, графики и тегов. После публикации видео аналитика и отчетность очень ограничены, включая отсутствие информации об источниках трафика, аудитории и продажах.

На сегодняшний день большинство авторов продвигают свою партнерскую витрину Amazon, используя инструменты «ссылка в биографии» на своих социальных платформах. Чтобы создатели могли вкладывать больше времени и усилий в новый канал Inspire, им необходимо понимать размер и демографические данные аудитории, просматривающей их видео. Эти данные должны поступать напрямую с платформы Amazon.

Значок лампочки — это дорогая недвижимость в одном из самых посещаемых приложений в мире. Однако Amazon не предоставляет создателям базовых инструментов для извлечения выгоды из встроенной аудитории платформы и продаж продуктов.

Если они действительно хотят, чтобы авторы адаптировались к публикации на платформе, им необходимо заключить соглашения с лидерами отрасли по лицензированию и агрегированию вторичного контента, такого как JellySmack и Wild Vision в Великобритании. Эти компании могут гарантировать, что массовые загрузки должным образом оптимизированы для Конверсия партнерских продаж. В настоящее время учетные записи влиятельных лиц не могут добавлять нескольких пользователей или переключаться между учетными записями (например, добавлять учетную запись представителя, чтобы помочь загружать и управлять вашей библиотекой).

Это возможность «денег в почтовом ящике» для авторов, но, исходя из текущего набора инструментов, невозможно оправдать время и усилия, необходимые создателям для личной загрузки отдельных видео и продуктов. Поскольку почти 50% доли рынка электронной коммерции США уже приходится на Amazon, платформа имеет хорошие возможности для успеха в конвертации продаж за счет новой видео-инициативы. Создатели более чем когда-либо стремятся диверсифицировать свои потоки доходов, но их пропускная способность по-прежнему ограничена. Будем надеяться, что Amazon вложит в это немного больше денег (например, долларов и инструментов) и продемонстрирует успешные тематические исследования крупных заработков, чтобы привлечь больше авторов высшего уровня. Если вы его построите (правильно), они придут.

Адам Уэскотт — директор по контенту Creator+, а также стратегический советник и бизнес-ангел в своей консалтинговой фирме Mind Chatter Media.